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课程收益：

实现品牌资源的整合传播效应；
实现企业品牌建设与严谨管理；
提高客人对企业品牌的整体忠诚度。

课程内容：

第一部分：品牌建设篇
一、企业品牌的导入
1、品牌的内涵　2、品牌的特征　3、品牌的类型　4、品牌的作用　
二、管理团队的市场和品牌意识
1、团队意识　　2、人本意识　　3、服从意识　　4、时间意识　　5、问题意识　　6、服务与质量意识　　7、安全与保养意识　　8、学习与创新意识　　9、经营和效益意识
三、品牌元素构建体系
1、品牌构成机理　2、有形品牌元素系统　3、无形品牌元素系统
四、品牌资产经营
1、品牌资产的概念、要素与意义　2、品牌资产价值评估　3、品牌资产经营管理
五、品牌的五个重要营造
1、产品营造　2、环境营造　3、市场营造　4、口碑营造　5、品牌营造
六、品牌竞争力培育
1、品牌竞争力的内涵与重要意义　2、影响品牌竞争力的因素　3、品牌竞争力的构成与评价
4、制约我国品牌竞争力的四大障碍　5、培育与提升我国品牌竞争力的对策
七、经营品牌战略四环节
1：形象设计　　2：服务构建　　3：品牌推广　4：维护发展
八、创建品牌文化的五大步骤
1、整合品牌文化资源　2、建立品牌价值体系　3、建立品牌文化体系　4、建立品牌文化管理体系
5、方案的实施
九、建立品牌体系
1、单一品牌之对于多品牌
1）单一的品牌结构　2）多品牌结构
2、多种具有不同特性的品牌
十、品牌打造的最佳实践
1、获得并留住终生客户　2、品牌建设的未来趋势　3、弱势如何建立强势品牌？　
4、强势品牌如何自我新生？　5、如何遏止挑战者的品牌建立？
第二部分：品牌营销篇
一、品牌传播概述
1、品牌传播概述　2、品牌传播流程分析　3、品牌传播的战略模式　4、品牌传播的方式　
5、品牌生命周期各阶段的传播策略
二、好品牌最会讲故事！
1、好品牌都有故事　2、如何讲品牌故事？　3、寻找品牌DNA，成就品牌宗教
三、品牌广告策略
1、品牌文化作用　2、塑造品牌文化　3、品牌生命周期的广告策略　
4、品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略　5、品牌广告促销策略
四、媒体策略
1、媒体战略计划的制订　2、选择媒体　3、常规媒体特点
五、品牌宣传与推广的8个技能
1：如何贯彻广告设计原则　　2：如何选择广告媒体　　3：如何进行广告推广媒体决策　　
4：如何预算广告推广费用　　5：如何测评广告推广效果　　6：如何选择销售促进方式
7：如何进行品牌公关宣传　　8：如何进行品牌新闻推广
六、品牌营销过程
1、品牌营销观念的发展与深化
1）品牌营销的基本原理　　2）品牌营销观念的深化
2、品牌营销管理过程
1）深入市场调查，分析市场机会　　2）品牌定位
3、制定品牌经营战略
1）品牌战略与品牌经营战略　　2）品牌生命周期战略
七、提升你的品牌
1、红星的品牌提升　　2、王老吉遭遇“封杀”
八、互联网，品牌爆破的新战场
1、互联网传播的四大特点　2、如何在互联网上实施品牌爆破？
第三部分：品牌管理篇
一、好品牌为什么是“管”出来的？
1、管理是成败的关键　　2、好品牌需要好管理
二、好品牌是如何管理的？
1、有目标才有可能　　2、细节决定成败　　3、与时俱进适势而变
三、品牌管理究竟管理什么？
1、品牌的危机管理　　2、管好品牌核心价值　　3、管理好企业的形象　　4、注重企业文化的推广
四、好品牌管理的价值法则
1：鱼与熊掌兼得　　2：将每个员工变成品牌管理者　　　3：让品牌影响无处不在
五、突破品牌管理的误区
1、摸着石头过河　2、千里之堤溃于蚁穴　3、众人拾柴火焰高
1）品牌建设，不是一个人的战役　　2）员工是品牌最好的代言人　　3）做品牌员工
4、善变者赢
5、品牌不能孤芳自赏
1）品牌与消费者建立联系　　2）情感，品牌与消费者关系的基石　
6、自以为无所不能
六、品牌扩张战略管理
1、品牌扩张的动因　2、品牌扩张的优势与风险　3、品牌扩张路径模型的构建　
4、我国本土品牌扩张路径选择
七、品牌保护管理
1、品牌保护的内涵与必要性　2、品牌的法律保护　3、品牌的自我保护　4、品牌的经营保护
八、品牌危机管理
1、品牌危机的特征与形式　2、品牌危机管理的内涵与原则　3、品牌危机管理的内容