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中国需要特许经营，特许经营需要中国——代序


回顾特许经营在中国发展的这二十年时间里，虽然有着为数不少的坎坷与波折，但无论在理论上还是在实践上，有一点却是不容置疑的，那就是：中国特许经营的总体发展一直都是在不断的吐故纳新中稳步地向前推进！

在世界各国特许经营事业日益兴盛的今天，在面临内外威胁与机会的新世纪里，所有渴望中国富强、民族复兴的中国人都应该坚定一个信念：中国需要特许经营，特许经营需要中国。

所以，认真学习、研究、推广特许经营理论，不断调整、规范、提高特许经营实务，是每个国人的光荣与责任。

很荣幸，自从我的第一本拙作《特许经营概论》于2003年9月出版以来，它得到了无数朋友的厚爱。在该书于市场上发行并再版至今的2年多时间里，许多热心的读者在与我就特许经营的相关内容进行交流的同时，也给我提出了许多极其宝贵的建议，这其中包括企业家朋友、国内外的盟主与加盟商、特许经营业界的专家学者、教育界的同仁、我的同事、出版社的编辑、在各地做演讲时的听众、我的特许经营高级经理人、店长培训班以及特许经营沙龙的学员、我在中国政法大学商学院讲授特许经营管理这门课程时的200多名学生等。

读者的信任与推崇带给我的并不仅仅是欣慰与感激，更多的却是修正、完善这第一版书并使其日益优秀的责任与激情。正是在这会责任所产生的压力以及激情所产生的动力的催进之下，我在这2年多的时间里，一直在对第一版《特许经营概论》进行着不懈的修正、补充与完善，并尽我的最大能力精益求精和使本书所叙述的知识、信息、数据等保持最新。

因为时间的更为充足、实践经验的更为丰富、教学过程的反馈更多、读者意见的更为广泛、研究素材与资料的更多等原因，现在您捧在手上的这本第二版《特许经营理论与实务》比之前版《特许经营概论》有了很大的改进，比如在内容上更为充实，在细节上更为细致，在资料数据上更为详实准确、在实务讲解中更为实战等。

特别需要一提的是，此本新版增加了我这2年多来的绝大部分最新研究成果，比如关于特许经营的定义新解、常用术语纠正、特许经营的宏观和微观分类、政府特许经营、特许经营的中外考史、中国特许经营发展分析、特许经营学科和教育培训、行业研究、“double”原则、如何科学计算特许经营费用及加盟期限、个人资源与公司资源的辨证哲学、特许经营系列法律文件的规范、创造和维护良好的特许经营关系、特许经营的未来发展预测、如何评估合格盟主等。

同时，为了便于读者理论联系实际，本新版的另一个最大特色就是增加了大量的特许经营业界精选案例，案例对象涉及到当今众多著名的国内外盟主企业及相关企业，也涉及了许多失败的案例，在内容和细节安排上则力求生动、准确和实用，比如包括了许多选址原则和营运规范等。读者在学习理论的同时，可以参照现实案例，这样能更加融会贯通，学以致用。

与此同时，为了使读者能在数量上有更科学、更感性的认识，本书汇编了我所能收集到的各种各样的详实的数据，包括各国各地区的发展实录、著名企业的数据、特许经营的统计资料、网站信息等。因此，读者在撰写、编辑、策划特许经营的相关文件时，可以用作数据资料的引证。

另外，应前版《特许经营概论》读者的建议与期望，本版新书增加了大量的特许经营实战文本模板，包括特许经营系列合同、培训课程体系设计、特许经营战略规划书、可行性报告或商业计划书、市场调查策划书、企业内部调研方案、特许经营体系构建的五步法项目工作全程规划书、工作日程甘特图、特许经营手册等。读者朋友在领略特许经营实战真谛的同时，也可以将之作为自己特许经营项目的参照。

当然，更多的新内容还有待读者自己去发现。

但于我而言，只衷心希望这本集我的体会、研究、认识与总结与一身的新版书能带给读者朋友们更多切切实实的价值。倘真如此，夫复何求？

最后，祝所有的新老读者朋友们事业发达、万事如意！





李维华

二〇〇五年五月十日星期二于北京

电话：010-81626880 电子邮箱：liweihua169@126.com
特许经营第一网 www.texu1.com