北京大学中国品牌领袖BMBA _ 谢松君的专家文章

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北京大学中国品牌领袖BMBA 2008-10-06

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当今时代，品牌已经成为全球瞩目的焦点。为推动中国品牌建设的进一步开展，培养高级品牌人才，北京大学在成功举办多届“中国品牌领袖年会”以及开展“品牌资产与市场价值”、“全球视野的品牌战略”、“奥运与品牌之路”等论坛的基础上，开设首届中国品牌领袖（BMBA）高级研修班。

中国经济经过改革开放30年的发展，已经从产品经营阶段迈向了品牌经营阶段。“十一五”规划明确提出“创新经济”的要求，即在“十一五”期间，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。确实，随着全球经济一体化，越来越多的中国企业开始在国际经济舞台崭露头角。同时，跨国企业几乎渗透到中国经济的每一个领域，呈现产品同质化、竞争白热化、市场国际化的特征。当我们站在国际市场上审视自己的时候，却蓦然发现中国企业在世界品牌之林集体缺席，品牌成为中国企业分享国际盛宴共同面临的致命“短板”。据统计，我国GDP约占世界总额的4%，出口约占世界总额的5.9%，170多种产品在全世界的产销量第一，但却没有一个世界级品牌。而我国已经成为世界第三大贸易国，是典型的“制造大国、品牌小国”。缘于此，中国的很多企业销售时，不得不用人家的牌子。据统计，知名品牌产品在全球品牌中所占的比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。也就是说，谁拥有品牌，谁就在市场竞争中拥有较大优势。“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有。”著名管理家彼得·德鲁克在他的著作《21世纪的管理挑战》中高屋建瓴地发出他的真知灼见。

目前，中国的民族企业不缺名字，特别是大中型企业，缺少的是品牌；同样企业界也不缺人才，缺少的是复合型高级品牌人才。当企业之间的竞争日益升级，越来越多的企业陷于价格战的泥潭苦苦挣扎，并面临越来越激烈甚至于“惨烈”的竞争，企业究竟该通过什么样的手段突出重围，找到一条长远的可持续发展之路？答案还是品牌，它关系着企业能否长久保持强劲的发展势头。品牌，已经成为中国企业家和职业经理人所共同面临的一个问题。北京大学依托其雄厚的师资力量和研发力量，并联合长期从事跨国顶级企业品牌管理的专家，通过对当前国际上顶级品牌企业的深入研究，结合中国国情针对本土企业品牌建设的实际情况，精心为中国企业家和职业经理人设计了品牌管理高端培训课程——品牌生态管理体系（BMBA）课程。

这次研修班是专门针对企业家而开发的培训体系，汇聚了全球最新品牌理论，众多国际和国内顶级品牌公司品牌高级管理者加盟教授精英团队，揭示《品牌密码》，掌握品牌基业常青的秘诀，铸就世界顶级品牌。其次，整套课程分为专业课和实战课，课程围绕一个高级品牌管理者应该具备什么样的品牌管理知识展开，将品牌的专业课程和部分实用的高级工商管理课程有机地结合起来。整套课程体系完整、结构严谨、层次分明，全面系统深刻地解码了全球顶级品牌的成功基因，是目前中国第一套最具专业性、系统性、实战性的BMBA课程。

正当奥运火焰熊熊燃烧之际，谢松君老师和北京大学中国领袖项目办公室正运筹着BMBA的推广，和中国品牌领袖公开课的策划事宜，同时如何更好通过课程在提高企业品牌素质的同时，能真正推动中国企业品牌的提升，是谢松君老师和北京大学中国领袖项目办公室洽谈的核心。汇聚近两百多位品牌策划和管理专家，是谢老师在谈话中突出的重点，既要有国际专家，同时更要有了解本土文化的国内专家，品牌在国际上有许多成熟的经验、系统和运营手段，相对国内而言则在品牌的意识上就晚于国外。因此不仅要广为推广和提升国内企业品牌意识和知识，更要指导国内企业在品牌提升上的实际操作，才是有效的学习和实践。