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王老吉红绿大战实录
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳

前言：

王老吉“红绿之争”在经历漫长的口水战后再度升级。昨天，广药集团内部人士向南方日报记者透露，经向知识产权法律专家请教后，广药已正式启动维权程序。目前，各地工商部门正积极配合，将陆续开展查处销售侵权王老吉产品的案件。6月29日，郑州市工商部门已查扣部分加多宝版王老吉凉茶。

6月29日晚间，广药集团突然在官网挂出一则律师声明，称“社会上某企业”通过报刊、电视广告及网络等途径发布“红罐王老吉更名”、“红罐凉茶更名为某品牌凉茶”、“王老吉凉茶更名为某品牌凉茶”等不实宣传。广药方面将有权依法追究“该企业和传播者的法律责任”。

声明中，广东明境律师事务所称，其获得广药集团委托，已启动诉讼程序，追究生产、销售、传播等损害“王老吉”声誉虚假消息的单位和个人的侵权赔偿责任。而广药集团也称，对于市场上仍在流通销售的加多宝版红罐及红瓶装王老吉凉茶，已经在各地通过相关主管部门查封。

据悉，6月28日16时，河南省郑州市工商局金水分局接到投诉：加多宝侵犯王老吉注册商标专用权。该局迅速出动，在金水区弘达副食商行现场扣押由加多宝生产的王老吉凉茶312罐，生产日期为2012年4月23日。而在6月29日8时，又有郑州市工商局二七分局接投诉后出动，在郑州万客来食品城范连强处，现场扣押由武汉加多宝生产的加多宝王老吉凉茶(310ml)罐装82箱，河南开封产加多宝王老吉凉茶(500ml)瓶装一箱。

南方日报讯(记者欧志葵)对“查封”传言，加多宝集团昨天紧急辟谣，声称“不存在侵权行为”，并指称上述消息均为虚假信息，“该等行为严重侵害了鸿道集团、加多宝公司以及经销商的声誉和利益，加多宝将依法维护自身以及相关客户的合法权益。”

据加多宝方面介绍，6月29日，该公司多个市场经销商接到带有恐吓意味的短信，短信中称，“上海市嘉定区公安、工商分局依法查封加多宝违法生产的王老吉凉茶480件，公安部门提醒各位，如库存有超过2000件以上带王老吉商标的凉茶，可依法拘捕经营者与法人代表。”

谭小芳（官网：www.tanxiaofang.com）老师了解到加多宝集团董事长办公室总监冯志敏解释，“王老吉商标”一案仍处于诉讼期，鸿道集团及加多宝公司目前仍拥有王老吉商标的使用权，有权生产和销售带有“王老吉”字样的凉茶产品。该人士指出，仲裁裁决前的红罐王老吉凉茶一直是加多宝生产的，现加多宝对出品的红罐凉茶不再使用王老吉商标，更换为“加多宝”凉茶，符合客观事实，也不违反法律规定。此外，加多宝集团还强调，红罐凉茶知名商品的包装装潢权利属于加多宝。

随后，记者昨天从上海工商局官方微博看到一则公告解释称，近日媒体报道的查封传言，“经核实与事实不符。警方接举报后，两部门依法检查了该处相关货品，报道解读成"查封"系误读”。广药方面已经启动维权程序。“现在只是对市场上的库存产品启动维权程序，各地工商部门正积极配合，将陆续开展查处工作。”广药王老吉商标案负责人昨天告诉《第一财经日报》，广药还保留对加多宝相关侵权行为非法所得利益进行索赔的权利。

而6月29日上午，加多宝在官网挂出声明称，网上有关产品遭查封的报道“实属捏造”，“王老吉商标”一案仍处于诉讼期，鸿道集团(加多宝母公司)及加多宝目前仍拥有王老吉商标的使用权，有权生产和销售带有“王老吉”字样的凉茶产品。

此前，有网媒报道，上海市工商局查封了由加多宝5月12日生产的带“王老吉”商标的凉茶480件。对此，加多宝的声明称：上海工商局明确表态，网上报道的“查封”事件实属捏造。而上海市工商局嘉定分局6月29日晚也在官方微博上澄清，警方接举报后，两部门依法检查了该处相关货品，报道解读成“查封”系误读。

而广药随即作出反击，在当天下午发出一份律师声明称，已委托广东明镜律师事务所启动诉讼程序，追究生产、销售、传播等损害“王老吉”声誉虚假消息的单位和个人的侵权赔偿责任。
广药的这份声明再次强调，5月9日，国际经济贸易仲裁委员会作出(2012)中国贸仲京裁字第0240号裁决，鸿道集团停止使用王老吉商标。依据《合同法》，从2010年5月2日以后，鸿道集团生产和销售王老吉商标的罐装饮料均属侵犯注册商标权。那么，加多宝大量带有王老吉字样的产品库存究竟有没有侵权？

在6月27日北京大学经济法研究所主办的王老吉商标知识产权法律专家高峰座谈会上，13名北京知名律师均表示，王老吉商标案为涉外仲裁，仲裁结果为终局裁决，裁定书自作出后即发生效力；而广药有权要求工商行政管理部门采取措施，对市面上仍在销售的鸿道集团的侵权王老吉凉茶依法进行查处。

因为一字之差，加多宝与广药再度掀起王老吉商标纠纷的“罗生门”。最后，广州检察院发布紧急声明，称“终止侦查”是“中止侦查”的笔误，目前仍在依法对犯罪嫌疑人陈鸿道进行追捕。戏剧性一幕之后，加多宝方面仍未对此做出回应，但随着饮料旺季的到来，一场凉茶版图的
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在凉茶老二和其正近期负面传闻层出不穷，邓老凉茶换新装冲刺3亿业绩，上清饮、霸王、潘高寿等相继传出滞销传闻之后，中国食品商务研究院研究员朱丹蓬向南都记者表示，凉茶行业已进入战国时代，两大巨头创造出的繁华“伪机会”能否被有心的企业真正把握，尚要等明年才能见分晓。

“当局者迷，热斗中的广药和加多宝为实实在在的眼前利益所迷惑，根本无暇顾及由此产生的长期负面影响。”有不具名业内人士向南都记者表示，尤其在本次将陈鸿道案件旧事重提之后，王老吉商标案中的行贿受贿行为再度曝光，对双方来说都是“杀敌一百，自损三千”。“对于整个凉茶产业来讲，往好里说是给其他凉茶企业机会，为消费者提供更多选择，往坏里说，也许会因此损及整个产业，让其他品类"鹬蚌相争，渔翁得利"。”

记者了解到，从近两月的情况看，凉茶行业虽说没有爆炸性新闻，但可谓小动作不断。黄振龙推出新品桑菊饮及苦瓜茶，并计划在目前广东省内已有千家店铺以上的背景下，未来以每年不少于200家店铺数量扩张，且已介入瓶装产品。邓老凉茶则推出新包装，实行“加盟凉茶铺+饮料成品大流通渠道”，计划借道合生创展朱氏家族的上百个楼盘，直接向业主销售。不过，原本被寄予厚望的二当家和其正近日却在江西、安徽、山东等多地陷入质量风波，被消费者反映出存在悬浮物等问题。

“两强相争对于其他凉茶品牌抢占市场存在一定机会，但目前并无特别明显的行动。”YQCB远强传播创始人胡远强向南都记者表示，一方面是因为加多宝和广药事件一定程度上造成了市场的混乱，更重要的是，大多厂家抢占市场、自我扩张并不完全依靠市场的变化和契机。