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巴神不营销，上帝都烦恼！
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳

前言：

【巴神定律】巴神，让国米时隔44年重夺欧洲冠军杯；巴神，让曼城时隔44年夺得英超联赛冠军；意大利上次夺欧洲杯冠军是在1968年，1968+44=2012。巴神不思考，上帝都烦恼?而欧锦赛期间，巴神对于营销人的启发良多，让我不禁感叹——巴神不营销，上帝都烦恼！

巴西人永远在歌唱，“只有一个罗纳尔多”，而今时今日，只有一个巴洛特利——同一个世界，唯一的巴神。媒体记者爱他，摇滚明星爱他，“绿洲”的诺尔·加拉赫称巴神可以恢复你人性的信仰，是一个真正的摇滚明星。是的，他可以做出你此前永远想不到的事情，而在他之前，可以做到这一点的球星几乎已经绝种了。营销人爱他，是因为他的营销术太牛了！

第一种武器：娱乐营销

关于巴神的娱乐营销术，有一句名言说得好——“巴神”一思考，不但上帝笑了，而且单刀也打不进了。有巴神，才有乐趣；有巴神，才来运道。网上有人总结出所谓的“巴神定律”：巴洛特利为国米赢得联赛冠军不稀奇，但却能让国米时隔44年夺得欧洲冠军杯；巴洛特利为曼城赢得足总冠军不稀奇，但却让曼城时隔44年夺得英超冠军——1968年，意大利夺得过唯一一座欧锦赛桂冠，那么时隔44年后呢？……明天凌晨，悬念，就会揭开谜底。

彪悍的人生不需要解释，能够在如此重要的比赛中梅开二度，任何东西都无法阻止“巴神”用最喜欢的方式来宣泄自己的情绪，即使是要吃到黄牌。一脸霸气地脱下球衣，这次里面没有写上“WhyAlwaysMe(为什么总是我)”，“巴神”给大家带来的只有他那一身健硕和充满力量感的肌肉，甚至双手下摆，做出了巨人的姿势。直到马尔基西奥等队友冲上来拥抱他，巴洛特利才露出了灿烂的微笑。

第二种武器：话题营销

在欧锦赛期间，很多媒体都在讨论这样的新闻：【巴神背上的三道杠是什么？】这是肌内效贴布，它可以在不影响肌肉功能的情况下，预防运动损伤。当在受伤肌肉部位贴上肌内效贴布后，皮肤受到肌内效贴布的牵拉，使皮下组织与肌肉之间的间隙增加，从而促进组织的血液循环和淋巴回流，缓解疼痛，并加快肌肉损伤的恢复。

世间有些巧合，真的难以用言语解释。那一组组数据，有时候，无非也是人们内心看法，甚至是心里所向的一种反应，为了要证明，为了让更多人相信，这才千方百计搜集而成——其实，这些稀奇古怪的数字背后，何尝不是球迷内心的一种折射？——归纳起来，就一句话：喜欢巴神，视巴洛特利为神话！于是，巴洛特利的每一个举动、每一句言语，每一则故事，甚至身上的每一个小物件……都成了比赛的看点，都成了球迷的话题。

第三种武器：个性营销

他不会穿训练背心，需要别人帮他搞定，所以其实他的鞋带也很可疑。他在自己的寝室或者浴室做科学实验，研究一下火药啦、爆竹啦，又或者灭火器构造之类的事情，很显然爆炸并不是他唯一的研究成果。他走在街上，给乞丐几千英镑，并不为了炫耀什么，他想给就给了，就像一个少女献出爱情一样自然。他曾经的教练穆里尼奥评价道：“他的脑子里只有一个细胞。”

听巴神自己的赛后谈，很有感触——记者：你进球后为什么不庆祝？巴神：进球是我的工作，就像邮递员投递信件，我从没见过邮递员庆祝。记者：那你为什么总会丢掉关键的单刀球？巴神：你没有被快递公司弄丢过邮件吗混蛋！看着人们为之欢呼，为之疯狂，将他捧为“神”，而他却在大多时候，一脸无辜，一副“冷面滑稽”的样子，似乎所有热闹，都与他没有太大关系——或许，也恰恰是因为这一点，才更让人发噱，更讨人喜欢吧。这个神人，真的太另类了，这，也许就是个性营销的魅力所在吧。

小组赛第3轮，意大利对爱尔兰。第90分钟，意大利角球，巴洛特利无比悠闲地在对方门前晃悠。角球发出，世界波级的凌空倒勾，球应声入网。进球后，巴神依然无比悠闲地晃着。联想到这位“用单刀思考人生”的创始者之前的表现，除了赞叹这精妙的入球，我不知道怎么就想到了另一个词：忍俊不禁。

足坛另类怪咖辈出，常换常新，像我这样半瓶子晃荡的伪球迷，贝斯特、坎通纳、加斯科因之流记忆犹新。如今新生代怪胎，除了卡萨诺等寥寥几个，我还真说不上多少名字。相比卡萨诺，我以为巴洛特利人缘要好得多。起码我还没听说过哪个球迷讨厌他到要死的程度，大多数提起他都来一句“哈哈哈那个二货”，其实放在巴神身上，这是一种昵称，不是吗？

这个二十岁出头的天才级球员，还真不算是那种善于玩噱头的孩子，不管是不会穿训练服还是在家里“研究火箭”引起火灾，哪怕是为了思考人生而错失单刀，都不至于惹人烦或遭人恨。理由很简单——他就那样，他一直那样，他就是没头脑和不高兴的代言人。

喜欢他的理由很简单，他不坏，用流行语讲，还超萌。最让我羡慕的是，他活得很坦率，很纯粹，很自己。巴神的生活一直按自己的战术打法进行，不妥协、不改变、不阿谀，这是多酷的事儿啊。谁不想按自己的意志活着？可我们99%的人，有心无力，有勇无谋，有名无实。

当然，我不是说谁都像巴神那样活着就行。这么说吧，任何一个特立独行的球星，都天赋异禀，球技出众，刻苦训练，名扬天下。我的意思是，巴神能够是神，有他的资本，如果没有球场上的表现，他还那么不正常，那就是神经病。所以想像他那样活着，先在自己的饭碗界鹤立鸡群再说吧。

第四种武器：情感营销

巴神是可爱的，他从不标榜自己NB，也从不在乎别人骂他DB。他，只活在自己的世界里。所以，当普兰德利将他换下时，巴洛特利气愤地走到场边，嘟囔着：你们不懂巴神的心思，然后就四仰八叉躺在替补席上，像个委屈的孩子；所以，当顶替他上场的老将迪纳塔莱破门时，他又一蹦三丈高，和队友欢呼庆祝，浑然忘了刚刚的出糗和不快，依然，是个孩子。

欧洲杯永远不乏激情，而22个男人在场上纠缠，当然也难免“基”情四射。不管这“基情”是确有其事，还是男人之间独有感情的自然流露，有些“基情”，你永远不懂，比如巴洛特利，疯狂的巴神也有柔情似水的时刻——半决赛后，一向顽皮的巴神跑向看台与养母深情拥抱在了一起。养母此时已激动地泪流满面，巴神对记者说：“我终于等来了这一刻！妈妈在一天天的老去，身体也不能再承受旅途的劳顿，所以她这次这么不辞辛劳的来现场看我踢球，我一定要让她高兴！