博客推广与整合营销传播培训
讲师:谭小芳
助理:13733187876
官方网站:wwwtanxiaofangcom
培训时间:1-2天
培训地点:客户自定
培训对象:总经理、市场总监、客户总监、营销总监、客户俱乐部总经理、客户服务总监、市场营销经理、营销中心经理、营销策划主管、营销分析主管等。
培训收益:
1、掌握对象产品营销技巧;
2、熟悉融合业务的产品构成与卖点;
3、提升营销人员销售意识和销售能力;
4、提升营销人员的营销理念与营销技巧。
培训背景:
随着互联网技术的发展,越来越多的人拥有了自己的博客、微博和网店。如何利用网络推广博客,扩大“粉丝”数量,实施商品的整合营销传播成为了广大网友普遍关注的问题。本书为解决上述问题而编写,分为博客推广篇和整合营销传播篇,主要内容包括零点起飞写博客、博客的常规推广方法、利用工具软件和网络技术推广博客、博客整合营销传播、微博整合营销传播、论坛整合营销传播和邮件整合营销传播。
随着公司的改变,它们的营销组织也发生了变化。营销不再是一个负责有限工作的公司部门——它是一项牵涉整个公司的事业。它主导着公司的愿景、使命和战略规划。营销活动涉及以下方面的决策:公司需要怎样的顾客;要满足顾客哪些方面的需要;提供什么产品和服务;怎样确定价格;怎样传播和接受信息;使用哪些分销渠道;以及发展哪些合作伙伴。营销活动只有在公司所有的部门共同合作下才能成功:工程部门设计最合适的产品,财务部门筹集所需要的资金,采购部门购买高质量的材料,生产部门及时地生产优质的产品,而会计部门则测算出不同的顾客、产品和地区的利润率。
——欢迎进入著名专家谭小芳老师的经典课程《博客推广与整合营销传播培训》!
培训大纲:
第一天:博客推广篇
第一讲、零点起飞写博客
名人的博客为啥火
写博客重在“分享”与“互动”
选择放心的博客运营商
让大家都记住——注册一个过目不忘的域名
抓住读者的眼球——博文的选题策划
围绕民生和社会热点写博文
尊重网友心理,使博文故事化
追求新意、注重实效
博文的写作
图文并茂、有视频的博文受欢迎
分析板块重要性,掌握价值标准
借鉴排行榜中博文的成功关键因素
热点预判,提前着手
让博文更生动——做好原创素材的积累工作
多出精品——精力与数量的安排
第二讲、博客的常规推广方法
和博客编辑做朋友
博文的自荐
优化关键词与投稿板块
经常关注新消息
对博文进行分类——促进延伸阅读
博文的日常维护
加好友、加关注、加博客圈
借助他人的博客宣传自己
增加博客互动性
第三讲、利用工具软件和网络技术推广博客
借助博客的分析功能
将博文提交给搜索引擎
使用浏览器实现博文的自动互访
利用工具软件实现博客回访
借助基于PP原理的流量软件提升博客的访问量
新浪博客推广软件
让主流搜索引擎收录自己的博客
建立微博与博客之间的关系
让好朋友一起来踩博
第二天:整合营销传播篇
一、整合营销传播概述
1、龙永图的忧虑
2、品牌的政治经济学
3、中国人均广告投入严重不足
4、美国广告主的抱怨
5、广告效果Vs.营销效果
6、典范的转移-“从4P到4C”
7、广告在营销体系的位置
8、媒介策略、广告与营销
9、创意力Vs.媒介力
二、媒介与传播
1、媒介在营销传播的重要性(一)
2、媒介在营销传播的重要性(二)
3、媒介策略、广告与营销
4、广告量愈大,市场占有率愈高?
5、复杂的中国媒体丛林
6、中国电视受众素描
8、营销沟通模式
9、整合性的行销沟通(传播)
三、什么是“整合营销传播”(IMC)?
1、什么是IMC?IMC定义-1
2、什么是IMC?IMC定义-2
3、什么是IMC?IMC定义-3
4、什么是IMC?IMC定义-4
5、“整合”的多重意义
四、整合与传播
1、四个层次的整合
2、整合营销传播的重点
3、3个层次的整合
4、整合营销传播的背景
5、营销传播发展的四个阶段
6、整合营销方案的特质
五、整合营销战略流程整合
1、人员流程与战略流程的整合(三大支持体系)
2、优化组织运营流程
六、如何做IMC?
1、同一外观法
2、主题线方法
3、供应面的策划方法
4、特设会议的方法
5、立基于消费者的方法
(1)舒兹教授与田那本、劳特朋模式
(2)莫尔与梭森模式
(3)施吉模式:以系统观点修正舒兹模式的
七、媒体选择
1、媒体类别清单
2、八大媒体及优缺点
3、经销商支持工具
4、公关工具
5、直效营销工具
6、SP工具
八、数据库营销
1、营销环境的转变
2、资料库营销-定义
3、资料库营销-利益
4、常用的数据库模式
博客推广与整合营销传播培训小结
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谭老师助理:13733187876
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