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姓名: | 谭小芳 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 |
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地点: | 北京 西城 |
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芙蓉姐姐北京开唱与雷人营销
新闻导入: 芙蓉姐姐北京开唱,大秀肚皮舞造型雷人,但人气不可抵挡——可见雷人营销的魅力!2003年至今,芙蓉姐姐用八年时间创造了一个神话,低俗也好,笑柄也罢,不可否认,迄今没有任何一个网络红人的知名度可以超过芙蓉姐姐。从最初被网友嘲讽谩骂到如今得到很多人认可,看来芙蓉姐姐已经完成了从网络红人到草根励志榜样的华丽转身。至于她是否能真正的成功还需时间的证明。 7月30日晚,网络红人芙蓉姐姐“2011蓉爱无限北京演唱会”在民族文化宫大剧院上演,当晚芙蓉姐姐化身《西游记》中女儿国国王和白娘子等形象,唱到尽兴处芙蓉姐姐更是在舞台上大方除衫狂跳肚皮舞,大秀性感身段,引得无数网友在微博上尖叫示爱。 在长达两个半小时的演出中,芙蓉演唱了《西游记》中的插曲《女儿情》、《千年等一回》、《山路十八弯》、《天涯歌女》、《回娘家》、《纤夫的爱》等十余首的歌曲。进入“疯狂”状态的芙蓉演出十分卖力,时而化身白娘子大跳肚皮舞,时而伏地卖萌唱《一休哥》,时而撩裙秀S型,配合现场的艳丽灯光整场演唱会的气氛嗨到顶点,也达到了应有的“笑”果。 著名营销专家谭小芳女士(官网www.tanxiaofang.com)表示,在全民都雷的时代,大家可曾想过雷人文化的根源究竟是如何应运而生的呢?在日本动漫中,动漫人物被令人震惊和无奈的事情刺激,会被电波打到“受到强烈电波冲击”,动漫迷们看到惊讶的事物会发出此类“强烈电波冲击”的言语,后来逐渐发展简化成了“雷人”一词。逐渐地、慢慢地,网民就用“雷人”来表示无奈和震撼的感情。 素有“雷母”之称的歌手LadyGaga从出道至今每次都以另类前卫的造型吸引众人眼球,如今嘎嘎的“雷人风潮”铺天盖地地席卷了全球时尚界。LadyGaga(雷得嘎嘎),光听这名字,就让人觉得“嘎嘎雷人”了。第一次知道Gaga是从“gossipgirl”当中首先看到对曼哈顿的席卷。时尚界的雷人文化应该是从第一代的“性感女神”梦露开始,接着是第二代走反叛路线的麦当娜,再来就是第三代娱乐雷神Gaga了。在中国的时尚界不仅很多人都以Gaga为风向标,也出了《Lady呱呱》这样的娱乐脱口秀,被戏称为女版的《天天向上》。 光娱乐界雷人当然不够,中国从来都不缺乏草根雷人文化,随着网络文化的日趋成熟,人们已经逐渐将网络的影响带到现实生活中,网络世界与现实世界早期那看似不能逾越的鸿沟也随之慢慢填平。“雷人”也从网络渗入了人们的日常生活中,大家对雷人文化的态度也在悄悄发生变化。 现在最潮的行为是什么?无疑是雷人!不管是国外的ladygaga,还是国内的谢娜,都走的是这个路线,没有最雷人,只有更雷人!那么,谭小芳老师表示,作为营销人,我们一定要抓住时尚的尾巴,研究雷人现象与营销的关系,甚至将时尚甩在后面,继而引领时尚。所以,今天,谭小芳老师(预定雷人营销培训,请联系13938256450)的话题就围绕雷人文化展开—— 雷人案例之一:离婚蛋糕 西方婚礼上都会有一个漂亮体面的结婚蛋糕,甜甜的蛋糕象征着婚姻甜蜜幸福。既然结婚时能有结婚蛋糕,离婚时就不能有离婚蛋糕吗?近年来,随着离婚率飙升,“离婚蛋糕”成为新的商机。比如这一款:新娘手捧新郎头颅站立,一旁的“无头”新郎浑身“鲜血淋淋”。别害怕,其实是果酱做出的效果。英国女面包师费伊米拉尔最近设计出多款形态各异的离婚蛋糕,她希望这些甜甜的蛋糕能够安慰两颗破裂的心。米拉尔制作的蛋糕价格不等,介于60至80英镑之间。米拉尔表示:“离婚本来就是一件令人感到痛苦的事情,而这种滑稽可笑的蛋糕也许可以缓解他们的痛苦。”米拉尔通常将离婚夫妻的形象装饰在蛋糕上,他们需要身穿结婚礼服,但却摆出各种各样的分手造型。 雷人案例之二:服装店名叫“私奔” 近日,李沧区向阳路上一个名叫“私奔”的服装店,在市民中引起了争议,不少市民认为,服装店起名“私奔”有伤社会风化、容易带坏年轻人,一些市民则认为,只要服装店卖出的衣服个性时尚就行了。对此,工商部门表示,为了鼓励年轻人创业,国家放开了对个体户店名的取名限制,但是一些有伤风化、含有不良信息的个性店名照旧不能使用。对此工商部门提醒,市民在申请个性店名时,一定要到工商部门预审,申请通过后才能对外经营。但是,年轻人则持不同观点。“我觉得这么起名挺好的,有个性!”今年只有16岁的刚刚(化名)告诉记者,对于“私奔”这个词他并不反感,而且也并不觉得有什么见不得人。“这又不是什么大不了的事,只要卖的东西好就行了!”不少年轻人表示,店家这样做无可厚非。“新颖的店名能招揽生意,我们关注的只是服装店卖出的衣服是否能像它的名字一样个性。” 雷人案例之三:凤姐与凤姐夫等等 最近这个只有1米46,可以说是在普通不过的女孩,却成为了网络红人,又一起震撼人心的网络营销事件,其够震撼的雷人的语言,可以说是她能够在网络上走红的主要原因。罗玉凤曾在上海地铁站发过1300份征婚传单,要求苛刻,誓嫁1.8米的名校硕士生。罗玉凤自嘲称:青春就是拿来挥霍浪费的,她现在正在挥霍青春,到底是挥霍青春,还是挥霍原本自己寥寂的生活,我们不得而知。总之,谭老师老师看了关于玉凤姐的征婚条件和她的言语之后,我只能是瞠目结舌,俩字无语。 雷人案例之四:“许文强”们转行干促销 《河南商报》登载了这样一条新闻:在郑州市汽车北站附近,因为一家奶茶店开业,老板想出了促销手段,他招聘了一些大学生,穿上上世纪30年代的衣服,根据不同人的外形,分别打扮成乞丐、摊贩、商人、学生、黑帮成员等,身穿长袍马褂,戴礼帽、墨镜,俨然上世纪30年代旧上海滩,“号外!号外!”报童叫卖着,给过往市民发放传单,其实是产品介绍和优惠信息。“能把顾客招来,而且生意不错的。”看着被吸引来排队的顾客,老板很高兴。 雷人案例之五:卖水煮范跑跑清蒸西门庆 长春一家饭店把网络红人或热词放在菜谱上:水煮“范跑跑”、清蒸“西门庆”、伤心“周老虎”、特色“艳照门”……别出心裁的菜名是长春一条小吃街某美食广场负责人想出来的点子,不仅是菜谱,就连在各个小吃摊档的伙计们的穿着也不忘印上这些搞怪菜名,来看的人多,来吃的人更多,生意红红火火。 小吃店老板解释说,雷人的菜名其实是当地特色小吃,如“水煮范跑跑”就是牛丸,“牛丸在水里煮,能蹦能跑,(才取的名)”;伤心“周老虎”是陕西有名小吃伤心凉皮,取名“周老虎”是因为周正龙正好是山西人;“特色艳照门”是油炸臭豆腐。有网友说,看到如此菜名会买,因为名字很新颖。老板说这个市场的销量还是蛮大的,特别是这个”范跑跑”销量特别大,回头客也特别多,蛮受欢迎的。 雷人案例之六:宜春叫春的雷人广告语 再比如前段时间的宜春叫春的雷人广告语——该广告语在国内某论坛曝光,此广告的出处,江西省宜春市旅游政务网的访问量明显增多。目前百度搜索“宜春旅游政务网”,还有17100个搜索结果。尽管工作人员早已把“叫春”广告换掉。但此广告引发的争议和舆论话题却一直扩散式传播。很明显宜春是要突出自己“春”的形象。为了吸引眼球,多加了一个字,“春”意差了十万八千里,春没了,笑柄却有了。现在,城市营销似乎很迫切,迫切到不惜损害自身形象来换取知名度,就让人看不懂了。所以,笔者再次强调低成本“雷人”炒作里的两个关键要点: 你想要传播的内容,在炒作中有没有传。 如果没有,即使是轰轰烈烈的炒作,充其量只是雷人,但不营销。雷人营销,你学到了吗? ![]() 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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