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品牌策划与品牌创新培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训收益：
1、了解品牌创新思路；
2、掌握品牌创新技巧。
培训对象：
企业高中层管理人员、策划部、市场部、销售部与品牌部门总监、经理、工作人员。
培训背景：
什么是品牌策划？
品牌策划——就是从事应用科学的思维和方法，对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的专业人士。主要工作包括：策划目标定位、策划诊断调查、策划创意构想、策划方案论证、策划实施操作、策划评估服务等。品牌策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌创新策略——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的课程《品牌创新培训》！课程就品牌创新的要素、体系、思维、智慧、资源、类型、美学、实现、管理、风险和危机等各个方面，结合国内外品牌创新案例进行理论分析和探索，希望能帮助企业提高对品牌创新活动的主观认识高度，意图找到适合我国企业品牌创新的途径和方法，为品牌建设找到长期而有效的抓手，从方法上将品牌创新计划落到实处，通过意识和理论的提高，使企业的品牌创新活动进入到一个高水平、高层次、高境界。

培训大纲：

第一天：品牌策划

第一部分、战略策划
【案例一】宏图三胞企业战略策划
【案例二】海尔集团的发展战略策划
【案例三】扬子江大学2005-2015战略策划(虚拟)

第二部分、企业策划
【案例一】锻造和谐兴企品牌演绎领军行业精彩
【案例二】五星电器山西路卖场7年的发展之路
【案例三】南汽董事长王浩良做客央视《对话》栏目

第三部分、企业形象策划
【案例一】中国国际名酒商城CI总策划书
【案例二】策划集团造就了“雅戈尔”

第四部分、品牌策划
【案例一】解密宏图三胞元旦促销
【案例二】清泉系列饮品上市策划案(虚拟)
【案例三】国际品牌金利来品牌策划案
【案例四】天和骨通贴膏品牌策划案

第五部分、品牌策划
【案例一】品牌形象广告策划书(虚拟)
【案例二】保暖内衣市场推广及广告建议书
【案例三】“娃哈哈”走明星歌曲路线的策划

第六部分、商战策划
【案例一】国美电器商战兵法之2005年南京战役
【案例二】为南京商战喝彩
【案例三】苏宁电器公司十五年商战策划扫描

第七部分、广告策划
【案例一】企业年度整体广告策划书(虚拟)
【案例二】绿色科技食品博览交易会广告策划

第八部分、活动策划
【案例一】中国收回香港中英交接盛典大策划回顾
【案例二】琼花故乡喁赞歌古运河边涌春潮
【案例三】今夜，星光灿烂今夜，雅典无眠(预演)
【案例四】中国南京国际梅花节策划分析

第九部分、项目策划
【案例一】南京吉山矿区项目策划
【案例二】沂源县政府旅游项目的招商策划
【案例三】南水北调工程项目策划

第十部分、房地产策划
【案例】瑞景·红梅品牌策划案例(虚拟)

第十一部分、旅游策划
【案例一】2007中国国内旅游交易会
【案例二】扬州美女，穿越干年的美丽传奇
【案例三】第六届中国南京(六合)《茉莉花》文化游节

第十二章品牌策划
【案例一】金蒙老窖南京市场推广方案(虚拟)
【案例二】沱牌酒新品上市策划书
【案例三】中国卖话第一人——钱诗金

第十三部分、竞争策划
【案例一】揭开矿泉壶混战中取胜的秘密
【案例二】“柯达”“富士”争霸全球市场的策划

第十四部分、电视宣传策划创作示范
【案例一】《江苏乡镇世纪行》
【案例二】12集电视系列艺术风光片

第十五部分、会展策划
【案例一】金秋房产盛会再创钢城辉煌
【案例二】秋日的诗语

第十六章项目可行性研究报告
【案例一】关于兴建南京茨山炼灰厂项目可行性报告
【案例二】西湖观光农业项目可行性报告

第十七部分、大型电视综艺节目策划
【案例一】2007年春节联欢晚会节目单
【案例二】《五彩路》春节晚会剧本

第十八部分、投资、融资策划
【案例一】春雨绿色去毒洁菜器商业计划书(虚拟)
【案例二】某印刷包装公司商业计划书(虚拟)
【案例三】“楝树银行”策划

第十九部分、拍卖活动策划
【案例】某体育中心游泳馆冠名权拍卖(虚拟)

第二天：品牌创新

导入：
1、创新经商七招
2、创造新的经营方式
3、产品创新的五大技巧
4、产品开发以“奇”取胜
5、如何打造企业的拳头产品？

第一讲：品牌创新概述
1、品牌创新的界定
2、品牌创新的动因
3、品牌创新的意义

第二讲：品牌创新的要素
1、品牌创新的成功要素
2、品牌创新的内容要素
3、品牌创新的核心要素

第三讲：品牌创新的体系
1、系统理论与品牌创新
2、项目体系
3、支持体系
4、工作体系

第四讲：品牌创新的思维
1、品牌创新思维的定义
2、品牌创新的思维方式
3、品牌创新思维的预期效果

第五讲：品牌创新的智慧
1、智慧的词义学体现
2、智慧的哲学体现
3、东西方智慧的特征差异
4、品牌创新中的智慧要义

第六讲：品牌创新的美学
1、品牌创新美学的含义
2、品牌创新的美学表现
3、品牌创新的美学价值
4、品牌创新的美学主张

第七讲：品牌创新的类型
1、按照创新主体分类
2、按照产品范围分类
3、按照结构关系分类
4、品牌创新与新经济模式

第八讲：品牌创新的资源
1、关于品牌创新资源
2、资源创新的特征
3、资源创新的原则
4、资源创新的角度
5、资源创新的程序

第九讲：品牌创新的实现
1、品牌创新项目的计划
2、品牌创新项目的启动
3、品牌创新项目的运作
4、品牌创新项目的收尾
5、品牌创新项目的总结

第十讲：品牌创新的管理
1、品牌创新管理的一个基本概念
2、品牌创新管理的二项管理原则
3、品牌创新管理的三条管理主线
4、品牌创新管理的四类控制手段
5、品牌创新管理的五种监控方法
6、品牌创新管理的六大管理知识

第十一讲：品牌老化与品牌战略创新
1、品牌老化
(1)品牌老化的含义
(2)品牌老化的表现
(3)品牌老化的原因
(4)品牌老化的危害
2、品牌创新
(1)品牌创新的含义
(2)品牌创新的特征和基本原则
(3)品牌创新的思路和阶段
(4)品牌创新的环境分析
3、产品创新
(1)产品品质的创新
(2)产品服务的创新
(3)技术创新
4、品牌形象更新
(1)品牌形象的含义
(2)品牌形象的现状
(3)品牌形象更新的方法
5、传播手段更新
(1)品牌传播方式创新
(2)品牌互动
(3)体育营销

第十二讲：品牌文化核心价值创新
1、品牌文化核心价值分析
2、品牌文化核心价值的营销竞争优势分析
3、品牌文化核心价值的建设

第十三讲：品牌创新的风险
1、品牌创新风险的来源
2、品牌创新风险的类型
3、品牌创新风险的表现
4、品牌创新风险的防范方法
5、品牌创新风险的处理方法

第十四讲：品牌创新的危机
1、品牌创新危机的成因
2、品牌创新危机的类型
3、品牌创新危机的防范
4、品牌创新危机的处理方法