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品牌延伸法则与品牌文化培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：顾客自定
培训收益：
1、了解品牌延伸意义；
2、全方位提供品牌文化解决方案；
3、掌握制定品牌策略的核心方法。
培训对象：
企业市场部、销售部、品牌部、营销部的部门经理、营销策划人员。
培训背景：
品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。品牌延伸的成功受到多方面因素制约，其中最重要的是消费者对原品牌认知、态度、情感以及它们之间相互影响的影响。课程全面阐述了品牌延伸的概念和形式，为中小企业开展品牌延伸提供了明确的思路和切实可行的实施方案，并对延伸过程中常见的几种误区进行了透彻分析，给出了规避的有效方法——欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的课程《品牌延伸法则与品牌文化培训》！

培训大纲：

第一天：品牌延伸法则

一、解读品牌延伸
1、品牌的起源
2、品牌的基本内涵
3、企业多元化经营的四种类型
4、企业多元化发展的四个阶段
5、产品组合的宽度和深度
6、“品牌延伸”面面观
案例：“六神”的品牌延伸

二、1+1＞2――品牌延伸的优势
1、品牌延伸可以增加新产品的可接受性
2、品牌延伸可以提高促销和的使用效率
3、品牌延伸可以满足消费者多样化的需求
4、品牌延伸可以为母品牌提供市场反馈信息，避免企业染上“营销近视症”
5、品牌延伸可以丰富母品牌的形象，为品牌注入新的活力，为后续的延伸作铺垫
6、品牌延伸可以创造新的产品优势，扩大企业的市场覆盖面
7、品牌延伸可以提高包装和标签的使用效率
案例：品牌延伸——激活老字号品牌资产

三、品牌延伸的原则
1、新老产品之间有较高的关联度
2、品牌延伸不能稀释原有品牌形象
3、做品牌延伸不能求大求广
4、品牌延伸最好不要延伸到竞争激烈的行业
5、品牌延伸要有人力和管理上的支持
案例：霸王凉茶，重蹈品牌延伸覆辙？

四、品牌具有资产价值是品牌延伸的保证
1、品牌资产怎样形成
2、品牌资产的价值
案例：品牌延伸，换个马甲也精神！

五、品牌延伸的前提
1、实施品牌延伸必须充分考虑原有品牌的情况
2、在进行品牌延伸之前，要做好品牌实力评估
3、企业要有足够的能力把握品牌延伸的方向
4、企业要具备进行品牌延伸的硬件条件
5、企业实施品牌延伸要以产品为核心
案例：百年老店“咸亨”酒店如何品牌延伸？

六、品牌延伸的关键
1、新旧产品之间具有关联性是品牌延伸成功的关键
2、新产品与原有品牌之间要存在联系
3、行业与产品的特点也是决定品牌延伸成功是否的关键因素
4、原有产品的品质保证也是实施品牌延伸需要考虑的重要因素

七、品牌延伸的实施路径
1、品牌延伸的市场调研
2、原有品牌的资产价值调研
3、品牌结构的优化
案例：品牌延伸谨防“死亡区”

八、单一品牌延伸策略
1、相关产品的单品牌延伸
2、不相关产品的单品牌延伸
案例：品牌延伸——“延”出去了，怎么“伸”开？

九、主副品牌延伸策略
1、主副品牌延伸与多品牌、单品牌延伸的区别
2、主副品牌延伸策略与实施
案例：某空调品牌延伸迷途

十、品牌延伸的影响因素分析
1、核心品牌因素
2、延伸产品的相关性因素
3、内部环境因素
4、外部环境因素
案例：家族品牌延伸中的若干问题

十一、品牌延伸的战略决策
1、品牌延伸与企业战略
2、不同约束条件下的品牌延伸决策
案例：娃哈哈品牌延伸战略解读

第二天：品牌文化篇

第一部分：品牌文化建设是品牌核心价值的体现

第1讲：品牌文化概述
1、品牌文化的含义
2、品牌文化的层次
3、品牌文化的作用
4、品牌文化发挥作用的途径

第2讲：品牌特性与品牌文化
1、品牌属性与品牌文化
2、品牌个性与品牌文化
3、品牌价值与品牌文化
4、自我观念与品牌文化

第3讲：品牌文化的载体
1、企业家与品牌文化
2、企业人才与品牌文化
3、企业文化与品牌文化
4、产品与品牌文化
5、消费者与品牌文化

第4讲：品牌文化的功能
1、导向功能
2、凝聚功能
3、激励功能
4、约束功能
5、辐射功能
6、推动功能
7、协调功能

第二部分：品牌文化基本战略分析

第5讲：品牌文化定位战略
1、品牌定位的重要意义
2、品牌文化定位
3、品牌文化定位战略创新

第6讲：品牌设计文化战略
1、品牌标志设计
2、品牌标识色的设计
3、品牌标准字的设计

第7讲：品牌包装文化战略
1、品牌包装文化综述
2、品牌包装文化的功能
3、品牌包装文化的作用
4、品牌包装文化的组成
5、品牌包装文化战略

第8讲：品牌营销文化战略
1、品牌营销文化综述
2、营销文化的类型
3、品牌营销文化的价值
4、品牌营销文化的作用
5、品牌营销文化的魅力
6、品牌营销文化的建设和培育

第9讲：品牌文化传播战略
1、传播的含义
2、品牌文化传播的特点与途径
3、品牌文化传播战略

第10讲：品牌服务文化战略
1、品牌就是服务
2、品牌服务文化层次
3、品牌服务文化内涵
4、服务文化的表现形式
5、品牌服务文化模式
6、品牌服务文化的创建途径
7、品牌服务文化战略

第三部分：品牌文化战略创新重点分析

第11讲：品牌文化延伸战略
1、品牌文化延伸概述
2、品牌文化延伸战略及创新
3、在品牌文化延伸过程中应该注意到的问题

第12讲：品牌国际化战略
1、品牌国际化概述
2、我国品牌国际化发展战略的创新思考

第13讲：品牌文化的消费者体验创新
1、品牌文化消费者体验的现实意义
2、品牌文化消费者体验的营销内容
3、品牌文化消费者体验创新

第14讲：品牌文化核心价值创新
1、品牌文化核心价值分析
2、品牌文化核心价值的营销竞争优势分析
3、品牌文化核心价值的建设

第四部分：品牌的强力支撑：企业文化

一、企业文化：企业生存和发展的基石
(1)企业文化的内涵
(2)塑造企业文化的重要性

二、我国品牌的文化缺陷及其原因
(1)躁动的心态
(2)道德缺陷
(3)品牌建设中的“霸王”心态
(4)自我的品牌与品牌的归宿

三、品牌战略与文化建设
(1)品牌战略与文化建设的关系
(2)品牌标志设计的文化策略

四、企业文化建设
(1)企业文化建设的内容
(2)企业文化改造的原则
(3)建立学习型组织

五、企业文化对提升品牌竞争力的作用
(1)企业文化与品牌、核心竞争力的关系
(2)企业文化是提升品牌竞争力的主要手段
(3)企业文化是品牌竞争力的源泉

六、企业文化与品牌文化的异同
1、企业文化与品牌文化有相通的地方
2、企业文化与品牌文化的内涵必须一致
3、企业文化与品牌文化的核心含义不同
4、企业文化与品牌文化的作用不同
5、企业文化与品牌文化的建设方法不同

七、品牌文化建设的辅助发展
1、知识产权保护
(1)知识产权与国家战略
(2)WTO与知识产权保护
(3)《商标法》加强对商标专用权的保护
(4)加强企业知识产权管理
2、信用建设
(1)品牌资产价值分析
(2)品牌忠诚
(3)品牌价值
(4)信用建设

品牌延伸法则与品牌文化培训