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VI品牌形象设计与品牌战略营销培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训目标：
1、实现企业品牌建设与严谨管理；
2、了解品牌形象设计策略理论与要素。
培训对象：
企业高中层管理人员、公关部经理、市场部、销售部及策划总监、品牌经理、策划工作人员。
培训背景：
如何才能学到紧跟时代，实用性强的实战型品牌管理知识？
如何才能接触到真正的营销大师和品牌营销精英，并向他们学习和咨询？
如何才能在众多营销人才中脱颖而出，学习并形成自己独特的品牌建设手段？
如何能系统化已有的营销知识，升华营销能力，不但为职场铺路，更为公司创造效益？
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌建设策略。欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的经典课程《VI品牌形象设计与品牌战略营销培训》！

培训大纲：

第一天：VI品牌形象设计

第一讲：VI的基础知识
一、从VI概念说起
1、CI与VI
2、策略与设计
二、VI设计的历程
1、萌芽期的VI
2、VI百年
3、换标年代
4、城市形象
5、征集与比稿的快乐
案例分析
三、VI设计的新表现
1、重整的概念与元素
2、拓宽的视角与维度
3、崭新的视觉价值趋向
案例分析

第二讲：VI设计的前期工作
一、与客户打交道
1、精于问，勤于记——了解品牌
2、明确设计需求与期望
3、灌输VI知识
二、来自客户、媒体、行业的物料——资料收集与研究
三、设计总监的脑力活——项目理解力
四、文图转换的节点——概念提炼与内部沟通
1、意向定位
2、概念图
案例分析

第三讲：重在LOGO——设计与提案
一、所谓LOGO的现代水准
1、性格与差异
2、简洁与出挑
3、内涵与联想
4、形态美感
5、活力表现
6、国际风与东方韵
二、标志设计过程
1、概念视觉化
2、PK草图与聚焦方案
3、设计演进
4、细节决定一切
案例分析
三、标志提案要点
1、贴图技巧
2、如何写设计说明
3、提案之PDT
4、提案现场表达
案例分析
大家观点

第四讲：VI的灵魂——基础要素设计
一、一些基本观点
1、单体特征
2、组态性格
3、穿插融合
4、整体认知
二、标志的规范
三、字体设计
1、品牌标准字
2、英文小写、中文书写的潮流
3、个性的尺度
案例分析
四、色彩规划
1、色彩缘由与色组
2、色彩应用
3、色彩管理
4、吉祥物设计与色彩
五、辅助图形的重要性
1、辅助图形设计
2、应用延展
案例分析
第六、组合规范设计
案例分析

第五讲：VI的视觉展开
一、一些基本观点
1、深度作业
2、品牌性格
3、屏幕与实际的差别
二、版面关系——从名片到广告
1、版面规划
2、版面结构与视觉元素
3、版面特征与适用性
案例分析
三、包装设计
案例分析
四、指示系统设计
1、符号与形态
2、环境与定点
3、通识与创新
案例分析
五、多维表达——展示设计
案例分析
六、服饰设计
七、交通工具设计
八、网页设计与动态
案例分析

第六讲：VI品牌手册与品牌管理
一、编制VI手册
1、VI品牌手册
2、文字说明与规范
3、执行并反馈
二、品牌管理
案例分析

第二天：品牌战略营销

第一部分：品牌战略营销
1、基本功：营销组合与决策工具
2、创新：商业模式与蓝海战略
3、战略趋势背后的文化建设
4、中国谋略与传统文化
5、品牌战略营销之道

第二部分：品牌营销推广篇

一、品牌传播概述
1、品牌传播概述
2、品牌传播流程分析
3、品牌传播的战略模式
4、品牌传播的方式
5、品牌生命周期各阶段的传播策略

二、好品牌最会讲故事！
1、好品牌都有故事
2、如何讲品牌故事？
寻找品牌DNA，成就品牌宗教

三、品牌广告策略
1、品牌文化作用
2、塑造品牌文化
3、品牌生命周期的广告策略
4、品牌的知名度、美誉度和忠诚度广告策略
5、品牌广告促销策略

四、媒体策略
1、媒体战略计划的制订
2、选择媒体
3、常规媒体特点

五、品牌宣传与推广的8个技能
技能点1：如何贯彻广告设计原则
技能点2：如何选择广告媒体
技能点3：如何进行广告推广媒体决策
技能点4：如何预算广告推广费用
技能点5：如何测评广告推广效果
技能点6：如何选择销售促进方式
技能点7：如何进行品牌公关宣传
技能点8：如何进行品牌新闻推广

六、品牌营销过程
1、品牌营销观念的发展与深化
（1）品牌营销的基本原理
（2）品牌营销观念的深化
2、品牌营销管理过程
（1）深入市场调查，分析市场机会
（2）品牌定位
3、制定品牌经营战略
（1）品牌战略与品牌经营战略
（2）品牌生命周期战略

七、提升你的品牌
1、红星的品牌提升
2、王老吉遭遇“封杀”
案例：BP（英国石油公司）的案例

八、互联网，品牌爆破的新战场
1、互联网传播的四大特点
2、如何在互联网上实施品牌爆破？
案例：悦活在互联网实现新品上市的品牌爆破

VI品牌形象设计与品牌战略营销培训小结