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VI品牌形象设计与品牌营销传播培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训目标：
1、实现企业品牌建设与严谨管理；
2、了解品牌形象设计策略理论与要素。
培训对象：
企业高中层管理人员、公关部经理、市场部、销售部及策划总监、品牌经理、策划工作人员。
培训背景：
如何才能学到紧跟时代，实用性强的实战型品牌管理知识？
如何才能接触到真正的营销大师和品牌营销精英，并向他们学习和咨询？
如何才能在众多营销人才中脱颖而出，学习并形成自己独特的品牌建设手段？
如何能系统化已有的营销知识，升华营销能力，不但为职场铺路，更为公司创造效益？
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌建设策略。欢迎进入著名营销专家谭小芳老师的经典课程《VI品牌形象设计与品牌营销传播培训》！

培训大纲：

第一天：VI品牌形象设计

第一讲：VI的基础知识
一、从VI概念说起
1、CI与VI
2、策略与设计
二、VI设计的历程
1、萌芽期的VI
2、VI百年
3、换标年代
4、城市形象
5、征集与比稿的快乐
案例分析
三、VI设计的新表现
1、重整的概念与元素
2、拓宽的视角与维度
3、崭新的视觉价值趋向
案例分析

第二讲：VI设计的前期工作
一、与客户打交道
1、精于问，勤于记——了解品牌
2、明确设计需求与期望
3、灌输VI知识
二、来自客户、媒体、行业的物料——资料收集与研究
三、设计总监的脑力活——项目理解力
四、文图转换的节点——概念提炼与内部沟通
1、意向定位
2、概念图
案例分析

第三讲：重在LOGO——设计与提案
一、所谓LOGO的现代水准
1、性格与差异
2、简洁与出挑
3、内涵与联想
4、形态美感
5、活力表现
6、国际风与东方韵
二、标志设计过程
1、概念视觉化
2、PK草图与聚焦方案
3、设计演进
4、细节决定一切
案例分析
三、标志提案要点
1、贴图技巧
2、如何写设计说明
3、提案之PDT
4、提案现场表达
案例分析
大家观点

第四讲：VI的灵魂——基础要素设计
一、一些基本观点
1、单体特征
2、组态性格
3、穿插融合
4、整体认知
二、标志的规范
三、字体设计
1、品牌标准字
2、英文小写、中文书写的潮流
3、个性的尺度
案例分析
四、色彩规划
1、色彩缘由与色组
2、色彩应用
3、色彩管理
4、吉祥物设计与色彩
五、辅助图形的重要性
1、辅助图形设计
2、应用延展
案例分析
第六、组合规范设计
案例分析

第五讲：VI的视觉展开
一、一些基本观点
1、深度作业
2、品牌性格
3、屏幕与实际的差别
二、版面关系——从名片到广告
1、版面规划
2、版面结构与视觉元素
3、版面特征与适用性
案例分析
三、包装设计
案例分析
四、指示系统设计
1、符号与形态
2、环境与定点
3、通识与创新
案例分析
五、多维表达——展示设计
案例分析
六、服饰设计
七、交通工具设计
八、网页设计与动态
案例分析

第六讲：VI品牌手册与品牌管理
一、编制VI手册
1、VI品牌手册
2、文字说明与规范
3、执行并反馈
二、品牌管理
案例分析

第二天：品牌整合营销传播

一、整合营销传播概述
1、龙永图的忧虑
2、品牌的政治经济学
3、中国人均广告投入严重不足
4、美国广告主的抱怨
5、广告效果Vs.营销效果
6、典范的转移-“从4P到4C”
7、广告在营销体系的位置
8、媒介策略、广告与营销
9、创意力Vs.媒介力

二、媒介与传播
1、媒介在营销传播的重要性（一）
2、媒介在营销传播的重要性（二）
3、媒介策略、广告与营销
4、广告量愈大，市场占有率愈高？
5、复杂的中国媒体丛林
6、中国电视受众素描
8、营销沟通模式
9、整合性的行销沟通（传播)

三、什么是“整合营销传播”（IMC）？
1什么是IMC？IMC定义-1
2什么是IMC？IMC定义-2
3什么是IMC？IMC定义-3
4什么是IMC？IMC定义-4
5“整合”的多重意义

四、整合与传播
1、四个层次的整合
2、整合营销传播的重点
3、3个层次的整合
4、整合营销传播的背景
5、营销传播发展的四个阶段
6、整合营销方案的特质

五、整合营销战略流程整合
1、人员流程与战略流程的整合（三大支持体系）
2、优化组织运营流程

六、如何做IMC？
1、同一外观法
2、主题线方法
3、供应面的策划方法
4、特设会议的方法
5、立基于消费者的方法
（1）舒兹教授与田那本、劳特朋模式
（2）莫尔与梭森模式
（3）施吉模式：以系统观点修正舒兹模式的

七、媒体选择
1、媒体类别清单
2、八大媒体及优缺点
3、经销商支持工具
4、公关工具
5、直效营销工具
6、SP工具

八、数据库营销
1、营销环境的转变
2、资料库营销-定义
3、资料库营销-利益
4、常用的数据库模式

VI品牌形象设计与品牌营销传播培训小结