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品牌创新培训

讲师：谭小芳
助理：13733187876
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训收益：
1、了解品牌创新思路；
2、掌握品牌创新技巧。
培训对象：
企业高中层管理人员、策划部、市场部、销售部与品牌部门总监、经理、工作人员。
培训背景：
品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。品牌的概念提出来以后受到了企管界的普遍重视，成为企管界研究的热点之一，经营品牌，培育名牌，是优秀企业的最高目标，为此我们必须重视品牌建设工作，积极探求品牌创新策略——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的课程《品牌创新培训》！课程就品牌创新的要素、体系、思维、智慧、资源、类型、美学、实现、管理、风险和危机等各个方面，结合国内外品牌创新案例进行理论分析和探索，希望能帮助企业提高对品牌创新活动的主观认识高度，意图找到适合我国企业品牌创新的途径和方法，为品牌建设找到长期而有效的抓手，从方法上将品牌创新计划落到实处，通过意识和理论的提高，使企业的品牌创新活动进入到一个高水平、高层次、高境界。

培训大纲：

课程引入：品牌创新获取大利润
1、创新经商七招
2、创造新的经营方式
3、产品创新的五大技巧
4、产品开发以“奇”取胜
5、如何打造企业的拳头产品？

第一讲：品牌创新概述
1、品牌创新的界定
2、品牌创新的动因
3、品牌创新的意义

第二讲：品牌创新的要素
1、品牌创新的成功要素
2、品牌创新的内容要素
3、品牌创新的核心要素

第三讲：品牌创新的体系
1、系统理论与品牌创新
2、项目体系
3、支持体系
4、工作体系

第四讲：品牌创新的思维
1、品牌创新思维的定义
2、品牌创新的思维方式
3、品牌创新思维的预期效果

第五讲：品牌创新的智慧
1、智慧的词义学体现
2、智慧的哲学体现
3、东西方智慧的特征差异
4、品牌创新中的智慧要义

第六讲：品牌创新的美学
1、品牌创新美学的含义
2、品牌创新的美学表现
3、品牌创新的美学价值
4、品牌创新的美学主张

第七讲：品牌创新的类型
1、按照创新主体分类
2、按照产品范围分类
3、按照结构关系分类
4、品牌创新与新经济模式

第八讲：品牌创新的资源
1、关于品牌创新资源
2、资源创新的特征
3、资源创新的原则
4、资源创新的角度
5、资源创新的程序

第九讲：品牌创新的实现
1、品牌创新项目的计划
2、品牌创新项目的启动
3、品牌创新项目的运作
4、品牌创新项目的收尾
5、品牌创新项目的总结

第十讲：品牌创新的管理
1、品牌创新管理的一个基本概念
2、品牌创新管理的二项管理原则
3、品牌创新管理的三条管理主线
4、品牌创新管理的四类控制手段
5、品牌创新管理的五种监控方法
6、品牌创新管理的六大管理知识

第十一讲：品牌老化与品牌战略创新
1、品牌老化
(1)品牌老化的含义
(2)品牌老化的表现
(3)品牌老化的原因
(4)品牌老化的危害
2、品牌创新
(1)品牌创新的含义
(2)品牌创新的特征和基本原则
(3)品牌创新的思路和阶段
(4)品牌创新的环境分析
3、产品创新
(1)产品品质的创新
(2)产品服务的创新
(3)技术创新
4、品牌形象更新
(1)品牌形象的含义
(2)品牌形象的现状
(3)品牌形象更新的方法
5、传播手段更新
(1)品牌传播方式创新
(2)品牌互动
(3)体育营销

第十二讲：品牌文化核心价值创新
1、品牌文化核心价值分析
2、品牌文化核心价值的营销竞争优势分析
3、品牌文化核心价值的建设

第十三讲：品牌创新的风险
1、品牌创新风险的来源
2、品牌创新风险的类型
3、品牌创新风险的表现
4、品牌创新风险的防范方法
5、品牌创新风险的处理方法

第十四讲：品牌创新的危机
1、品牌创新危机的成因
2、品牌创新危机的类型
3、品牌创新危机的防范
4、品牌创新危机的处理方法

第十五讲：品牌创新培训总结