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请教李老师　企业VI对一个特许加盟企业的影响
买了您的书来读，遇见了这个特许经营第一网，所以想把在实际工作中的一些问题说来请李老师帮忙解答．

我所在的公司是做保健的特许加盟企业，因为公司的项目新颖、市场发展空间巨大，引来不少加孟商，最近一个客户因不满意公司的商标和LOGO，而提出他自行改商标商号而只采用公司产品的合作办法，根据您的著作，商标商号应是特许经营中必须要统一的内容，所以这个客户也只好做罢．

我想问的是企业VI在发展特许经营中占据什么样的地位？



你好！你的问题答复如下：
1、VI是企业的形象识别CIS的其中一个最主要部分，而且从历史来讲，企业的CIS导入在最初时，指的其实就只是VI。直至今天，许多企业和个人在论及CIS导入时，其所指的也更都的是VI。在传统的企业CIS部分中，MI是灵魂，BI和VI是外化形式。
2、VI对于特许经营企业是必不可少的，是特许经营企业统一化的主要内容。但这并不是说，企业的各店的VI一定要完全一致，可以根据各地的实际情况作“些微”改变，但要注意的是，是“些微”改变。如果象你所说，把商标和LOGO都改了，这就违背了特许经营的基本原则。所以你拒绝这个加盟商的决策是完全正确的。
3、VI也是企业文化的重要组成部分，企业文化的许多内容、理念等，需要通过VI来形象地、生动地表现出来。
不知道我的回答能令你满意否？
谢谢你对我的书和我的网站的关注！
祝你成功！

2005-11-8 22:10:14