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 “国民怀旧”情绪渐浓 老品牌国货“回暖”

　　新华网济南１２月１０日专电（记者叶婧、王海鹰）从“回力”球鞋变身欧美潮牌，到“国民床单”意外走红网络，随着“国民怀旧”情绪日渐浓郁，越来越多的年轻女性抛开欧美、日韩新潮护肤化妆品，将老品牌国货护肤产品搬上了梳妆台。

　　专家指出，在“中华老字号”日渐回归之时，承载着国民记忆的老品牌国货企业在重视“物美价廉”的传统特色的同时，还应积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，才能长期立于不败之地。

　　老品牌国货网上走俏　店主开店卖“回忆”

　　在淘宝网上搜寻“国货”，相关的店铺有８５００多家，相关的商品多达１３万件。不论是上世纪６０年代中期风靡一时的“万紫千红”润肤脂、“咏梅”润肤露，还是上世纪７０年代盛行的宫灯杏仁蜜、友谊雪花膏，抑或是上世纪８０年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家网店里寻到踪迹。

　　“目前店里卖得最好的就是片仔癀珍珠膏。”在网上经营国货专卖店的刘先生告诉记者，在他的网店里，这些“过时”的商品深受热捧，这些老牌子发出的味道，散发出一股抹不去的记忆。

　　记者调查发现，山东济南各大超市的日化用品专区货架上，也出现了大宝、安安、百雀羚等国货产品的身影。这些上世纪８０年代流行的日化用品如今成了不少“８０后”的美容必备品。

　　在西安工作的白羽竹是个追逐新潮的“网购达人”，也是老品牌国货的“忠实粉丝”。她告诉记者，自从听说“回力鞋”登上时尚杂志《ＥＬＬＥ》法国版之后，就马上网购了一双回家。“软软的鞋底，便宜但特别舒服。”

　　“这些老品牌国货有一大群默默支持他们的粉丝，而且忠诚度特别高。”刘先生介绍，作为“淘宝国货护肤第一店”，他的店铺平均一周能完成２万多笔交易，年销售额增长率达５０％。

　　“物美价廉”口碑取胜　满足怀旧情结

　　“买家评价国货时最常用的词就是‘物美价廉、一如既往地好’。”担任淘宝某国货专营店店长的谢萍告诉记者，诸多网购买家在评价留言中表示，制作工艺、添加成分让人放心以及公道的价格是国货博得人们芳心的主要原因。

　　在谢萍的网店里，记者看到，容量为５０毫升的迷奇高级丝素美容蜜售价为５８．５元，而号称“祖母级国货”的万紫千红润肤脂售价仅为１．８５元。“相比于动辄成百上千的外国大牌，老品牌国货不仅有超高性价比，也更适合东方人肤质。”没有奢华的包装，老品牌国货朴素、简单的外表，带着复古的味道，满足了不少年轻人的怀旧情结。

　　“我家也有一条粉色底儿、印有富贵牡丹花式样的‘国民床单’，不管是花色还是材质，都非常经典！”“８０后”万颖说，每当看到这些承载着国民记忆的老品牌国货，都有一种“儿时的回忆”“母亲的味道”在心中弥漫。

　　除此之外，近年来，进口产品时不时曝出的“质量门”事件，也影响着消费者的选择。

　　“现在社会一波一波复古风潮，加上消费者还是觉得老牌子‘万年牢’，是国货重新受到青睐的原因，毕竟品质是最具有吸引力的。”亚美日化厂副厂长王彬认为，国内消费者“崇洋媚外”的时期已经过去，选择日趋理性，追求品质和性价比变得更重要，网购的蓬勃发展也让买卖老品牌国货变得更便捷、更容易。

　　把握时代　期待老品牌国货“长青”

　　同济大学文化批评研究所教授朱大可在近期发表的博文中表示，一次次的怀旧思潮，暗示了人们对２０世纪五六十年代国家工业器物品质的信赖。不少营销专家表示，身为“中华老字号”的老品牌国货，应该“顺势而为、把握时代”，积极进行品牌升级，与现代消费者的需求产生共鸣，促动销售，才能变“回暖”为“重生”。

　　“对‘中华老字号’信心的增强，传统品牌的积极复兴，充分说明国货，尤其是老品牌国货的产品、文化、企业形象与外国大公司相比是有比较优势的。”山东大学社会学系教授王忠武说，企业应该把握住国内消费者“爱国”“怀旧”的心理。

　　“老品牌本身的文化沉淀就是企业最大的财富。”品牌营销专家徐汉强说，眼下，“７０后”的成功人士很多，“８０后”已经成为消费主力，“９０后”正在崛起。“人们的怀旧情结，对老品牌的重生是很好的机遇。”

　　如何保护我们的老品牌国货？徐汉强认为，最关键的是进行品牌升级，重新梳理目标消费人群，定位要与现代的消费者心智需求产生共鸣。“老品牌失去市场最主要原因是与现代消费习惯脱节，与消费者的心理趋向错位了。”徐汉强说。

　　“对老品牌重新定位，不是把原有的东西全部抛弃，而是适时升级。”徐汉强举例说，南方芝麻糊等案例成功地把老品牌的文化根源、故事，与新的定位巧妙融合，通过整合传播，塑造了新的品牌形象。

　　“我对老品牌的消失很是痛心，非常期待老品牌国货能够真正做回自己，立于不败之地，而不是伴随着人们的怀旧心理一阵风似地复燃。”徐汉强说。